전략만 세우고 빠지거나 그림만 그리고 끝내지 않습니다. 브랜드를 정의한 사람이 화면과 인쇄물까지 끝까지 봅니다. 그래야 처음 정한 기준이 마지막 결과물에 남습니다. 아래 산출물은 계약서에 그대로 명시되는 항목입니다.
01
브랜드 전략
시장과 경쟁 브랜드를 먼저 읽고 우리가 설 자리를 정합니다. 고객 인터뷰는 최소 8명, 내부 인터뷰는 임원이 아니라 실무자 중심으로 진행합니다. 인터뷰 원문은 요약하지 않고 그대로 넘겨드립니다.
포지셔닝 정의
브랜드 언어 체계
네이밍 · 슬로건
경쟁 분석 보고서
02
아이덴티티
로고 하나가 아니라 쓰이는 상황 전체를 설계합니다. 최소 크기, 잘못된 사용 예, 웹폰트가 없을 때의 서체 대체안까지 가이드에 넣습니다. 원본 파일은 편집 가능한 형태로 전달합니다.
로고 · 심볼
컬러 · 타이포 체계
브랜드 가이드라인
응용 시안 20종
03
웹 · 앱
디자인 시스템을 먼저 만들고 화면을 조립합니다. 컴포넌트 단위로 넘기기 때문에 이후 페이지가 늘어도 톤이 흔들리지 않습니다. 접근성 대비와 키보드 이동은 설계 단계에서 확인합니다.
정보 구조 설계
디자인 시스템
반응형 화면 설계
프런트엔드 구현
04
패키지 · 공간
인쇄소·시공사와 직접 협의합니다. 화면에서 좋아 보이던 색이 실제 재질에서 어떻게 나오는지 샘플로 먼저 확인합니다. 양산 첫 물량은 현장에 나가 함께 봅니다.
패키지 구조 · 인쇄
사이니지 · 환경그래픽
매장 공간 브랜딩
제작 감리
Selected Work
작업
공개 동의를 받은 프로젝트만 올렸습니다. 이미지를 누르면 크게 볼 수 있고, 성과 수치는 클라이언트가 제공한 자료를 그대로 옮긴 것입니다. 진행 중이거나 비공개 요청을 받은 프로젝트는 상담 자리에서 따로 보여드립니다.
생활잡화 브랜드 리뉴얼2026 · 아이덴티티 + 패키지 · 14주포장재를 4종에서 2종으로 줄여 단가를 18% 낮췄습니다. 리뉴얼 6개월 뒤 자사몰 재구매율이 11%p 올랐고, 오프라인 편집숍 입점 문의가 늘었다는 이야기를 들었습니다. 라벨은 인쇄 없이 스티커로 교체할 수 있게 설계했습니다.로고패키지가이드라인
법률사무소 브랜드 정립2025 · 브랜드 전략 + 아이덴티티 · 9주변호사 12명을 인터뷰해 공통된 표현을 뽑고 의견서·계약서 서식까지 통일했습니다. 인쇄물 제작 단가가 건당 22% 내려갔고, 신규 변호사가 들어와도 문서 모양이 흔들리지 않게 템플릿을 함께 넘겼습니다.전략아이덴티티서식
스킨케어 신규 라인 런칭2025 · 네이밍 + 패키지 · 11주제형별로 색을 나누지 않고 종이 질감으로 구분하는 구조를 택했습니다. 색상 인쇄를 줄여 단가를 낮추면서도 진열대에서 라인이 한 덩어리로 보이게 했습니다. 리필 제품은 같은 구조를 유지하되 부피를 40% 줄였습니다.네이밍패키지촬영
B2B 소프트웨어 웹사이트2026 · 웹 · 12주페이지를 62개에서 24개로 줄이고 흩어져 있던 제품 문서를 한 곳에 모았습니다. 문의 폼 완료율이 2.1%에서 4.4%로 올랐습니다. 이후 추가되는 페이지는 클라이언트 내부 인력이 컴포넌트를 조합해 직접 만듭니다.정보구조디자인시스템구현
복합문화공간 사이니지2024 · 공간 브랜딩 · 16주층별로 색을 바꾸는 대신 글자 크기와 붙이는 높이만 규칙으로 정했습니다. 개관 후 안내데스크에 들어오는 길 안내 문의가 절반으로 줄었습니다. 시공사와 함께 현장에서 실제 시야각을 재며 위치를 잡았습니다.사이니지환경그래픽감리
건축사사무소 아이덴티티2024 · 아이덴티티 + 웹 · 10주도면 표기법에서 뽑은 선 굵기 체계를 로고와 웹에 그대로 적용했습니다. 포트폴리오 열람 시간이 평균 1분 40초 늘었습니다. 프로젝트가 추가돼도 같은 규칙으로 이미지가 정렬되도록 업로드 양식을 함께 만들었습니다.아이덴티티웹인쇄
Process
다섯 단계로 진행합니다
단계마다 무엇을 넘기는지 계약서에 적습니다. 시안을 여러 개 던져 놓고 고르라고 하지 않습니다. 방향은 2단계에서 함께 정하고, 3단계부터는 그 방향을 다듬는 데만 시간을 씁니다.
1
진단
시장·경쟁·내부 인터뷰
진단 보고서
2
방향 합의
포지셔닝과 톤을 문서로 확정
브랜드 정의서
3
디자인
2주 단위로 중간 공유
시안 · 시스템
4
구현 · 제작
퍼블리싱 또는 인쇄 감리
산출물 원본
5
이관
가이드 전달과 사용 교육
가이드 · 교육 1회
Clients
함께한 곳
공개에 동의한 곳만 표기했고, 실제 로고 대신 이니셜 조판으로 대체했습니다. 아래 네 가지는 계약 전에 가장 많이 받는 질문이라 먼저 적어 둡니다.
NR
노르딕 리빙 · 생활잡화
HW
한울 법률사무소
SB
세움 건축사사무소
MO
모아 스킨케어
DT
데이터툴즈 · B2B SaaS
GC
구름책방 · 복합문화공간
계약 방식
단계별 분할 계약입니다. 1단계 진단을 마친 뒤 이어서 진행할지 다시 결정하셔도 됩니다. 중단하시면 그때까지의 산출물은 그대로 드립니다.
착수 시점
동시에 진행하는 프로젝트는 4건까지입니다. 보통 문의 후 3~5주 뒤 착수하며, 급한 일정은 미리 말씀해 주시면 조율해 봅니다.
산출물 권리
잔금 완납 시 저작재산권은 클라이언트에게 넘어갑니다. 포트폴리오 게재 여부와 공개 시점만 따로 협의합니다.
수정 범위
단계별 2회까지 포함입니다. 방향을 되돌리는 수정은 별도 견적으로 안내드리고, 착수 전에 기준을 문서로 남깁니다.
Interview
“
디자인을 바꾸자는 의뢰는 거의 없습니다. 대부분 무엇을 말해야 할지 모르겠다는 이야기죠.
Q. 첫 미팅에서 가장 많이 하는 질문은
지금 고객이 여러분을 뭐라고 부르는지 묻습니다. 회사가 쓰는 말과 고객이 쓰는 말이 다르면 거기서부터 시작합니다. 대부분은 그 간격 자체를 모르고 계시더군요.
Q. 시안을 여러 개 주지 않는 이유는
고르는 순간 기준이 취향으로 내려가기 때문입니다. 저희는 2단계에서 방향을 문서로 합의하고, 그다음부터는 그 방향 하나를 다듬습니다.
Q. 재의뢰가 많은 이유를 뭐라고 보시나요
납품 후에도 가이드에 없는 상황이 계속 생깁니다. 그때 연락할 곳이 남아 있느냐가 컸다고 생각합니다. 종료 후 1년간은 짧은 문의에 비용을 받지 않습니다.
대표 · 크리에이티브 디렉터 윤소진스튜디오 노바 · 2016년 설립
지금 고민하고 계신 문장을 그대로 보내주세요
정리되지 않아도 괜찮습니다 · 회신은 영업일 2일 이내 · 첫 상담은 비용이 없고 결과물 제안 없이 질문만 드립니다
