네이버에서 브랜드명을 검색했을 때 검색결과 최상단을 이미지·메뉴와 함께 통째로 차지하는 광고가 브랜드검색 광고입니다. 노출 효과가 확실한 만큼 비용도 만만치 않아서, 시작하기 전에 우리 브랜드가 집행할 단계인지부터 따져봐야 합니다.

집행 조건은 결국 ‘브랜드 검색량’

브랜드검색 광고는 우리 브랜드명을 검색한 사람에게만 노출됩니다. 즉 월 브랜드 검색량이 충분해야 의미가 있습니다. 네이버 검색광고 시스템의 키워드 도구에서 브랜드명 월간 조회수를 먼저 확인해 보세요. 조회수가 월 수백 회 수준이라면 광고비 대비 노출 자체가 적어 효율이 나오기 어렵습니다.

비용 구조 — 클릭이 아니라 정액제

일반 검색광고와 달리 브랜드검색은 클릭당 과금이 아니라 기간 단위 정액제입니다. 검색량 구간과 노출 유형(라이트·프리미엄)에 따라 단가가 정해지며, 보통 최소 수십만 원대부터 시작합니다.

• 검색량이 많을수록 단가가 올라가는 구간제
• 모바일·PC 지면을 따로 계약
• 이미지·문구는 심사를 거쳐 교체 가능

브랜드 검색량 대비 정액 광고비를 나눠 ‘검색 1회당 비용’을 계산해 보세요. 이 숫자가 일반 키워드 광고 클릭 단가보다 높다면 아직 이르다는 신호입니다.

검색량이 부족하다면 — 대안부터

브랜드를 검색하는 사람이 적다면 광고보다 검색량을 만드는 일이 먼저입니다. 블로그·플레이스·홈페이지가 브랜드명으로 잘 노출되도록 기본기를 다지는 편이 훨씬 저렴합니다. 검색 노출의 원리는 검색 상위노출 가이드에 정리해 두었습니다. 브랜드명 검색결과 첫 화면이 자사 채널로 채워져 있다면, 사실상 무료 브랜드검색 광고를 확보한 셈입니다.

※ 브랜드검색 광고의 링크 목적지가 허술한 홈페이지라면 비싼 노출이 이탈로 끝납니다. 광고 집행 전에 랜딩 페이지 상태부터 점검하세요.

IDC.KR은 광고를 받는 그릇인 홈페이지를 19만원부터 정찰제로 제작합니다. 브랜드검색 광고를 고민 중이라면 제작 문의에서 랜딩 페이지 준비 상태부터 상담받아 보세요.