광고 성과가 아쉬울 때 대부분 예산을 늘리는 쪽을 먼저 생각합니다. 하지만 전환율이 1%에서 2%가 되면, 광고비를 한 푼도 더 쓰지 않고 문의가 두 배가 됩니다. 순서는 광고 증액이 아니라 랜딩 점검입니다.
1전환율 1%가 의미하는 것
클릭당 1,000원짜리 광고로 100명을 데려왔는데 문의가 1건이면, 문의 1건의 비용은 10만원입니다. 같은 조건에서 전환율만 2%가 되면 문의 단가는 5만원으로 떨어집니다. 랜딩페이지 개선은 한 번 해두면 이후 모든 광고비에 계속 적용되는, 가장 이율 좋은 투자입니다.
2랜딩페이지 점검 체크리스트
광고 문구와 첫 화면의 일치'반값 이벤트'를 보고 들어왔는데 첫 화면에 그 말이 없으면 3초 안에 나갑니다.
첫 화면에 행동 버튼스크롤 없이 보이는 영역에 전화·문의 버튼이 있어야 합니다. 모바일에서는 하단 고정 버튼이 효과적입니다.
문의 폼 최소화입력 항목이 하나 늘 때마다 이탈이 늘어납니다. 이름과 연락처면 충분합니다.
신뢰 요소 배치시공 사례, 후기, 인증서를 버튼 근처에 두면 마지막 망설임이 줄어듭니다.
로딩 속도모바일에서 3초를 넘기면 상당수가 열리기도 전에 떠납니다.
3측정 없이는 개선도 없습니다
어디서 이탈하는지 모르면 감으로 고치게 됩니다. 방문자가 어느 버튼을 누르고 어디서 나가는지는 GA4로 확인할 수 있으며, 기본 세팅은 GA4 기초 가이드를 참고하세요. 데이터가 쌓이면 고칠 곳이 명확해집니다.
※ 전환율은 업종과 객단가에 따라 기준이 크게 다릅니다. 남의 평균과 비교하기보다 내 페이지의 지난달 수치와 비교하는 것이 실질적입니다.
IDC.KR은 광고 유입을 문의로 바꾸는 랜딩페이지 구조를 기본 설계에 반영해 제작합니다. 지금 쓰는 페이지의 전환이 아쉽다면 개선 상담을 요청해 보세요.
함께 읽으면 좋은 칼럼
HOMEPAGE PLAN
홈페이지 제작 플랜
정찰제입니다. 아래 금액 외에 추가로 청구되는 비용은 없습니다.
호스팅 베이직
198,000원
인기
호스팅 비즈니스
294,000원
호스팅 프로페셔널
426,000원
구매형 (저작권 소유)
550,000원
인기
어드벤처드
750,000원
울티마
950,000원
REFERENCE
대기업 레퍼런스 샘플
실제 대기업 홈페이지를 실측해 같은 정보구조로 제작한 샘플입니다.