리뉴얼 후 ‘홈페이지는 예뻐졌는데 검색하면 안 나와요’라는 상담이 정말 많습니다. 원인은 대부분 하나입니다. 주소(URL)가 바뀌었는데 아무 조치도 하지 않은 것입니다. 검색엔진 입장에서는 기존 페이지가 통째로 사라진 셈이라 애써 쌓은 순위가 초기화됩니다.

왜 리뉴얼하면 순위가 떨어질까

검색엔진은 페이지 주소 단위로 평가를 쌓습니다. 리뉴얼하면서 /sub01.html이 /about/으로 바뀌면 검색엔진에게 이 둘은 전혀 다른 페이지입니다. 기존 주소는 404 오류가 되고 새 주소는 평가가 0에서 시작합니다. 이때 필요한 것이 ‘이 페이지가 저기로 이사했다’고 알려주는 301 리디렉션입니다.

1단계 — URL 매핑표 만들기

오픈 전에 엑셀로 두 칸짜리 표를 만드세요. 왼쪽에 기존 주소, 오른쪽에 새 주소를 페이지 단위로 적습니다. 검색 유입이 있는 페이지가 우선이며, 서치콘솔이나 애널리틱스에서 유입 상위 페이지를 뽑으면 빠릅니다. 없어지는 페이지는 가장 비슷한 페이지나 상위 카테고리로 연결합니다.

2단계 — 301 설정과 서치콘솔 재제출

매핑표대로 서버에서 301(영구 이동) 리디렉션을 설정합니다. 워드프레스라면 Redirection 같은 플러그인으로 관리자가 직접 할 수 있습니다. 임시 이동을 뜻하는 302가 아닌 301이어야 기존 평가가 승계됩니다. 오픈 후에는 구글 서치콘솔과 네이버 서치어드바이저에 새 사이트맵을 제출하고 색인 요청까지 마무리하세요. 검색 노출의 기본기는 홈페이지 검색순위 가이드에서 함께 확인하실 수 있습니다.

301 리디렉션은 오픈 ‘후’가 아니라 오픈과 ‘동시’에 적용돼야 합니다. 404 상태로 며칠만 방치돼도 순위 회복 기간이 길어집니다.

순위 출렁임, 얼마나 각오해야 하나

모든 조치를 제대로 해도 검색엔진이 새 구조를 다시 읽는 동안 2주에서 2개월가량 순위가 오르내릴 수 있습니다. 정상적인 과정이니 이 기간에 구조를 또 바꾸는 것은 금물입니다. 서치콘솔의 색인과 유입 추이만 주기적으로 확인하면 됩니다.

※ 매핑표는 리뉴얼 업체에 맡기더라도 발주처가 최종 확인해야 합니다. 유입이 많은 페이지가 빠졌는지 아는 사람은 결국 운영자 본인입니다.

IDC.KR은 리뉴얼 시 URL 매핑과 301 설정, 서치콘솔 재제출까지 기본 과정에 포함해 진행합니다. 순위 걱정 없는 리뉴얼이 필요하시면 견적 문의를 남겨주세요.