미디어 플래닝·바잉

도달보다 빈도가 어렵습니다

노출 1,000만 회가 100만 명에게 열 번인지, 500만 명에게 두 번인지가 성과를 가릅니다.

미디어 플랜의 핵심은 유효 빈도입니다. 브랜드 인지 캠페인은 3~5회 노출 구간에서 기억이 형성되고, 그 이상은 효과가 급격히 떨어집니다. 반대로 고관여 상품은 7회 이상이 필요한 경우도 있습니다. 이 구간을 잘못 잡으면 예산의 3분의 1이 그냥 사라집니다.

저희는 매체 간 중복 도달을 계산해 배분합니다. 지상파와 온라인 영상은 시청자가 상당 부분 겹치므로, 두 매체를 동시에 늘리면 도달은 그대로인 채 빈도만 올라갑니다. 라온식품 캠페인에서는 이 계산으로 옥외 비중을 21%까지 올려 중복을 피했습니다.

바잉은 연간 단위 협상이 유리합니다. 애드믹스는 연간 1,840억원 규모의 취급고를 근거로 주요 매체와 연간 계약을 맺고 있으며, 광고주별로는 이 조건 안에서 배분합니다. 개별 광고주가 단건으로 구매할 때보다 유리한 단가를 확보할 수 있습니다.