크리에이티브

하나의 아이디어, 여러 개의 몸

한 편을 잘 만드는 것보다, 스물네 개로 쪼개도 무너지지 않는 구조를 만드는 것이 어렵습니다.

예전에는 30초 TVC 한 편이 캠페인의 전부였습니다. 지금은 같은 캠페인이 6초 범퍼, 세로형 숏폼, 배너, 매장 포스터, 상세페이지 상단 이미지로 흩어집니다. 각각의 형식에서 사람의 주의가 머무는 시간과 화면 비율이 다릅니다.

저희는 아이디어를 만들 때 이미 분해를 염두에 둡니다. 핵심 장면 하나, 반복 가능한 시각 장치 하나, 어떤 길이로 잘라도 남는 문장 하나. 이 세 가지를 확보한 뒤에 30초를 씁니다.

크리에이티브본부 58명은 아트, 카피, 디자인, 모션으로 나뉘어 있고 프로젝트마다 4~9명이 붙습니다. 소재 세트를 넘길 때는 매체 규격별 파일과 함께 어떤 순서로 노출해야 하는지도 같이 전달합니다.

소재는 이기게 하는 것이 아니라 지게 하는 것

어떤 소재가 좋을지 회의에서 다투는 대신, 세 개를 동시에 띄우고 데이터가 정하게 합니다.

제작 단계에서 가장 소모적인 순간은 어느 안이 더 좋은지 사람들끼리 논쟁하는 시간입니다. 저희는 방향이 다른 소재를 최소 3종 만들어 함께 노출하고, 일주일 뒤 성과가 낮은 것을 내립니다. 논쟁은 짧아지고 판단은 정확해집니다.

이 방식이 가능하려면 제작 구조가 처음부터 분해 가능해야 합니다. 배경, 문구, 등장 요소를 분리해 만들어 두면 새 소재 한 종을 추가하는 데 반나절이면 충분합니다. 캠페인 중반에 예산이 늘어도 제작이 병목이 되지 않습니다.