90초를 끝까지 보게 하는 일

과제 — 모두가 같은 말을 하고 있었다

국제선이 한꺼번에 재개되면서 항공사 일곱 곳이 동시에 특가를 외쳤습니다.

하늘길에어는 중형 항공사로 노선 수와 가격 경쟁력 모두 상위권이 아니었습니다. 특가 경쟁에 뛰어들면 예산 규모에서 밀릴 것이 분명했습니다. 조사에서도 항공사 선택 기준 1위는 가격이었지만, 2위와 3위는 출발 시간대와 도착지 접근성이었습니다.

저희는 2위와 3위를 공략하기로 했습니다. 도착해서 무엇을 할 수 있는지를 90초 영상 4편으로 만들었습니다. 각 편은 하나의 도시, 하나의 아침 장면으로 구성했습니다.

영상 길이가 길다는 우려가 있었습니다. 그래서 6초와 15초 예고편을 먼저 돌려 관심 시청자를 모은 뒤, 그 집단에만 90초 본편을 노출하는 순서를 짰습니다.