심벌과 로고타입
둥근 사각형 안에 떡 세 개를 세워 놓은 형태입니다. 가운데 떡을 가장 길게 두어 「한 판 가득」의 인상을 만듭니다.
기본형 심벌
배경색 위에 그대로 올립니다. 최소 사용 크기는 가로 24px 입니다.
반전형 심벌
어두운 배경이나 야간 사인에 사용합니다. 배경 명도가 40% 미만일 때만 씁니다.
브랜드 컬러
주조색은 매운 고추장의 붉은색입니다. 보조색은 어묵 국물의 맑은 느낌을 위해 짙은 초록을 씁니다. 모든 조합은 WCAG AA 대비를 통과하도록 값을 조정했습니다.
밝은 핑크 계열(#FF8088 등)은 흰 배경에서 대비가 2.34:1 에 그치므로 본문 글자색으로 쓰지 않습니다. 장식 라인과 아이콘 배경에서만 제한적으로 사용합니다.
적용 규칙
가맹점 사인물, 포장재, 온라인 게시물에 공통으로 적용됩니다.
| 항목 | 규칙 | 금지 |
|---|---|---|
| 최소 여백 | 심벌 높이의 25%를 사방 여백으로 확보합니다. | 다른 요소가 여백 안으로 들어오는 것 |
| 최소 크기 | 인쇄 12mm · 화면 24px | 가독 불가능한 축소 |
| 색상 변형 | 지정된 4색 팔레트만 사용 | 임의 색상 적용, 그라디언트 채우기 |
| 형태 변형 | 비율 고정 확대·축소만 허용 | 가로/세로 늘이기, 기울이기, 외곽선 추가 |
| 배경 사용 | 단색 또는 명도차가 충분한 사진 | 패턴 위 직접 배치, 저대비 배경 |
| 로고타입 조합 | 심벌 오른쪽 또는 아래에만 배치 | 심벌 위 배치, 사이 간격 임의 조정 |
서체와 문구 톤
한글 서체는 굵은 고딕 계열을 씁니다. 제목은 800 이상 굵기로, 본문은 400~500 굵기로 설정하고, 자간은 -0.01em 에서 -0.02em 사이를 유지합니다. 분식이라는 업종 특성상 둥글고 손글씨 같은 서체를 쓰고 싶은 유혹이 있지만, 메뉴판과 가격표에서 가독성이 떨어지므로 채택하지 않았습니다.
문구의 톤은 「짧고 정확하게」입니다. 느낌표를 연달아 쓰지 않고, 순위나 규모를 단정하는 최상급 수식어를 쓰지 않습니다. 이는 브랜드 취향의 문제이기도 하지만, 가맹사업 관련 표시·광고 규정상 문제가 될 수 있는 표현을 애초에 쓰지 않기 위한 원칙이기도 합니다.
가맹점에서 자체 제작하는 게시물에도 같은 기준이 적용됩니다. 매출이나 수익을 암시하는 표현, 다른 브랜드와 비교하는 표현, 원산지나 성분에 대해 확인되지 않은 표현은 사용하지 않도록 안내합니다. 판단이 어려운 문구는 슈퍼바이저에게 확인을 요청하시면 됩니다.
